Coven

A Coven é uma marca de moda contemporânea com 30 anos de história, cujo processo artesanal resulta em peças de tricô com traços de urbanidade e brasilidade. Com a abertura de sua loja em Belo Horizonte, recebemos o convite para desenvolver a ambientação, sinalização e revitalização da identidade visual da marca. Como ponto de partida, buscamos inspiração nas coleções e acessórios da própria Coven, propondo uma solução que integra moda, arquitetura e design.

Para criar uma marca atemporal, neutra e conectada com a loja, optamos por uma tipografia que dialoga com o repertório da Coven e valoriza a sua personalidade minimalista e forte. A partir dessa nova identidade, elaboramos uma proposta de ambientação que dialoga com o projeto arquitetônico da Play Arquitetura, ao mesmo tempo em que conta a história do negócio. 

Com base no estudo das estampas, padrões, peças e desfiles, garantimos que cada detalhe da ambientação refletisse a personalidade da marca. Assim, trouxemos as cores, grafismos e texturas para interiores, fachadas e vitrine da loja. Uma novidade do projeto é o azul claro escolhido para o sistema de embalagens, que se tornou a principal cor de apoio da identidade da marca, inspirando a pintura interna da loja e permitindo o reconhecimento da Coven pela sua elegância e afiada percepção do espírito do tempo.